Een merk gedreven door ontdekking.
Nederlands Kanker Instituut — Identiteit, Motion, Strategie
De uitdaging
Het Nederlands Kanker Instituut (NKI), onderdeel van het Antoni van Leeuwenhoek, is een van de toonaangevende kankeronderzoekscentra ter wereld. Maar het merk liet niet zien hoeveel energie er binnen de muren zit. Het voelde institutioneel, academisch en ouderwets, terwijl het instituut juist wordt gedreven door een nieuwe generatie gedurfde, nieuwsgierige onderzoekers.
De strategie
We bouwden het merk niet rond de instelling, maar rond de mensen: de wetenschappers achter elke doorbraak. Onderzoekers met gedurfde ideeën, een nieuwsgierige geest en een onverminderde drive om de wetenschap verder te brengen. Hun mentaliteit werd de kern van de strategie.
De oplossing
We bouwden voort op het bestaande logo en gaven de identiteit een nieuwe invulling: een herkenbaar beeldsysteem van kleurrijke cellen. Ze verbeelden hoe doorbraken ontstaan: cellen verbinden zich, vormen clusters en reageren op elkaar. Zo komen de stemmen en ideeën van de jonge onderzoekers op de eerste plaats.
In gesprek met Karlijn
“Branding draait eigenlijk om wie je bent en hoe je overkomt. Het NKI kwam voorheen over als serieus en streng. De nieuwe identiteit heeft als doel om die perceptie te veranderen. Voor NKI betekent dat: niet alleen onze leidende positie tonen, maar ook meer van onze speelsheid en moed.”
Karlijn van Driel – senior communicatieadviseur bij het NKI
Next project
Elk scherm telt.
Movies That Matter – Identiteit, Strategie