LAECKEN
Een nieuw verhaal voor herenmode
LAECKEN — Art Direction, Identity, Motion
De Uitdaging
LAECKEN is het nieuwe herenmodelabel van ontwerper en curator Richard van der Laken. Het merk brengt makers en kunstenaars van over de hele wereld samen. De meeste mannen kleden zich om niet op te vallen. LAECKEN doet het omgekeerde en zet mannen juist in de schijnwerpers: niet als onbereikbaar ideaal, maar zoals ze zijn, trots en zelfverzekerd. Behalve een idee was er nog niets. Onze opdracht: een merk bouwen dat dit vanaf dag één uitdraagt.
De Strategie
Instead of casting models, we put real men at the centre: a designer, a firefighter, an artist, a documentary maker, each the hero of his own story, not of a campaign. The craft behind the clothes, the fabric, the process, the people who make it, became just as close and personal as the men themselves. To bring these different worlds together, we designed one recognisable sign: the L, an anchor for every maker and every man.
De Oplossing
The result feels like a personal invitation, not a display case. The L appears on every label, comes to life in animation and runs through the identity as a signature. In the photography, we put each man on a pedestal, the way a museum presents a sculpture, because that is exactly what the LAECKEN man wants to be: a beautiful man. Close-ups of fabric and detail show the craft behind him. LAECKEN doesn’t just dress a man. It gives him a stage, and lets him stay exactly who he is.
Credits:
Branding & Art Direction – De Designpolitie
Clothing Design & Curation – Richard van der Laken & Femke van Gemert
Event Direction – Xander Straat
Production – Maikel van der Laken
Photography – Mounir Raji
Progressief Nederland
Twee partijen, één progressieve beweging.
Progressief Nederland — Campagne, Eventontwerp, Identiteit, Motion
De uitdaging
Twee van de grootste linkse partijen van Nederland, de PvdA en GroenLinks, smolten samen tot één progressieve beweging. De nieuwe identiteit moest traditie en vernieuwing in balans brengen, uiteenlopende achterbannen verenigen en een blijvend symbool worden voor de toekomst van links in Nederland.
De strategie
We bouwden een merk met twee lagen: een heldere politieke identiteit en een diepere culturele laag die betrokkenheid, deelname en gedeeld eigenaarschap stimuleert. Geïnspireerd door de cultuur van sportfans wilden we niet alleen een partij bouwen, maar een beweging waar mensen graag deel van uitmaken.
De oplossing
We ontwierpen een flexibel visueel systeem, geïnspireerd op heraldiek en symboliek, dat lokale afdelingen, leden en landelijke campagnes onder één identiteit verbindt. Het is net zo goed gemaakt om mee te doen als om te communiceren, en werkt op demonstraties, in campagnes en op sociale media.
Lanceringscampagne
Voor de introductie van Progressief Nederland ontwikkelden we een campagne rond een eenvoudig idee: niet tégen dingen zijn, maar PRO. Dat werd een communicatiesysteem dat de waarden van de partij zichtbaar maakt: PRO Toekomst. PRO Onderwijs. PRO Milieu.
Grafisch systeem
Het visuele systeem is geïnspireerd op de vlaggen en wapenschilden van de Nederlandse provincies. Vanuit de traditie van de heraldiek ontwikkelden we een patroonsysteem dat werkt zoals sportclubs dat doen: symbolen, kleuren en patronen worden uitingen van een gedeelde identiteit.
Credits:
Strategie en verhaal – David Snellenberg
Art direction en verhaal – Emilio de Haan
Eventregie – Xander Straat
Productie – Maikel van der Laken
Regie film – Bram Schouw (Bonkers)
Muziek – Niels den Otter (Audentity)
Fotografie – Noes Petiet
Nederlands Kanker Instituut
Een merk gedreven door ontdekking.
Nederlands Kanker Instituut — Identiteit, Motion, Strategie
De uitdaging
Het Nederlands Kanker Instituut (NKI), onderdeel van het Antoni van Leeuwenhoek, is een van de toonaangevende kankeronderzoekscentra ter wereld. Maar het merk liet niet zien hoeveel energie er binnen de muren zit. Het voelde institutioneel, academisch en ouderwets, terwijl het instituut juist wordt gedreven door een nieuwe generatie gedurfde, nieuwsgierige onderzoekers.
De strategie
We bouwden het merk niet rond de instelling, maar rond de mensen: de wetenschappers achter elke doorbraak. Onderzoekers met gedurfde ideeën, een nieuwsgierige geest en een onverminderde drive om de wetenschap verder te brengen. Hun mentaliteit werd de kern van de strategie.
De oplossing
We bouwden voort op het bestaande logo en gaven de identiteit een nieuwe invulling: een herkenbaar beeldsysteem van kleurrijke cellen. Ze verbeelden hoe doorbraken ontstaan: cellen verbinden zich, vormen clusters en reageren op elkaar. Zo komen de stemmen en ideeën van de jonge onderzoekers op de eerste plaats.
In gesprek met Karlijn
“Branding draait eigenlijk om wie je bent en hoe je overkomt. Het NKI kwam voorheen over als serieus en streng. De nieuwe identiteit heeft als doel om die perceptie te veranderen. Voor NKI betekent dat: niet alleen onze leidende positie tonen, maar ook meer van onze speelsheid en moed.”
Karlijn van Driel – senior communicatieadviseur bij het NKI
Movies That Matter
Elk scherm telt.
Movies That Matter — Identiteit, Strategie
De uitdaging
Movies That Matter zet zich al 30 jaar met film in voor mensenrechten. Het festival wilde zijn merk en campagnes naar een hoger niveau tillen. De nieuwe identiteit moest het internationale bereik, de urgentie en de impact laten zien: van het jaarlijkse festival in Den Haag tot de vertoningen, educatieve programma’s en steun aan onafhankelijke filmmakers door het jaar heen.
De strategie
We ontwikkelden een merk dat de kracht van film als middel voor verandering vangt, en dat het aanzien van het festival in balans brengt met zijn wortels in de beweging. De identiteit moest gedurfd, inclusief en flexibel zijn: een podium voor verhalen die aanzetten tot actie, in de bioscoop, in de klas of op partnerfestivals wereldwijd.
De oplossing
We maakten één helder visueel systeem dat de stem van Movies That Matter overal versterkt: in de festivalbranding, digitale campagnes, schoolvoorstellingen en internationale samenwerkingen. Het resultaat is een merk dat niet alleen films laat zien, maar ook gesprekken op gang brengt.
Het scherm als uitgangspunt
We kijken steeds vaker naar de wereld via een scherm: mobiel, online, buiten, op televisie, via sociale media en in de bioscoop. De meest gebruikte schermformaten, gecombineerd met de basiskleuren van video, vormen de basis van het logo en de identiteit.
Human, Right?
Festivalcampagne
Voor de editie van 2024 ontwikkelden we de campagne ‘Human, Right?’, een titel die vragen stelt bij ons beeld van rechtvaardigheid en menselijkheid. De beeldtaal bouwt voort op de schermvormen uit de identiteit en maakt er rollende filmstroken van. Het systeem werkte digitaal en in print, van sociale campagnes tot posters door de hele stad.
Vereniging Eigen Huis
Alle huiseigenaren onder één dak.
Vereniging Eigen Huis — Identiteit, Strategie, Typografie
De uitdaging
Vereniging Eigen Huis is de grootste vereniging van huiseigenaren in Nederland. Met onafhankelijk advies, juridische hulp en belangenbehartiging maakt ze eigenwoningbezit duidelijker en toegankelijker. Toch miste het merk de warmte en toegankelijkheid om een diverse groep huiseigenaren aan te spreken. De identiteit voelde formeel en institutioneel, en paste niet bij de missie: mensen sterker maken en begeleiden bij een van de grootste aankopen van hun leven.
De strategie
In plaats van op de diensten van de vereniging richtten we ons op de mensen voor wie ze er is: huiseigenaren die hun weg zoeken in alles wat bij een eigen huis komt kijken. We maakten het merk menselijker, zodat het voelt als een betrouwbare partner in plaats van een verre autoriteit. Het visuele systeem moest vriendelijk, duidelijk en persoonlijk zijn, passend bij de rol van de vereniging als gids.
De oplossing
Met behoud van het bestaande logo ontwikkelden we een samenhangend visueel systeem. Dat bestaat uit:
- een eigen lettertype dat de leesbaarheid en herkenbaarheid verbetert;
- vriendelijke illustraties en grafieken die ingewikkelde informatie eenvoudig en toegankelijk maken;
- een flexibel lay-outsysteem dat op elk platform werkt, consistent én met ruimte voor variatie;
- fotografie die de echte ervaringen van huiseigenaren laat zien.
Het resultaat is een merk dat toegankelijk, modern en menselijk voelt, en tegelijk de deskundigheid en betrouwbaarheid behoudt waar Vereniging Eigen Huis om bekendstaat.
Een vriendelijk gevoel
De identiteit maakt de wereld van wonen en eigenwoningbezit begrijpelijk. Speelse huisjes, ronde typografie en heldere keuzes halen de complexiteit weg en zorgen voor een uitnodigende uitstraling. Zo voelt iedereen zich thuis in een onderwerp dat vaak ingewikkeld lijkt.
Wat moeilijk uit te leggen is, maken we zichtbaar
Voor ingewikkelde onderwerpen ontwikkelden we een herkenbare set illustraties: eenvoudig, direct en vol karakter. Ze maken abstracte begrippen concreet. Van heldere infographics tot isometrische plattegronden: de illustratiestijl is een veelzijdige gereedschapskist voor campagnes, rapporten en digitale kanalen.
Van eigen lettertype tot fotoshoot
Typografie en fotografie dragen de identiteit van Vereniging Eigen Huis. Elke uiting moet helder, warm en direct zijn. Naast de beeldtaal en het eigen lettertype regisseerden we fotoshoots die het hele spectrum van eigenwoningbezit laten zien: de dagelijkse vreugde, maar ook de uitdagingen. Eerlijke fotografie en een eigen typografie samen geven een beeldtaal die echt en herkenbaar voelt.
What Design Can Do Delhi
Geweven perspectieven.
What Design Can Do Delhi — Eventontwerp, Identiteit, Motion, Typografie
De uitdaging
What Design Can Do Delhi moest een platform worden dat wereldwijd designdenken verbindt met lokaal handelen. De campagne moest de levendige, chaotische energie van de stad laten voelen en design neerzetten als aanjager bij de grootste uitdagingen van de stad.
De strategie
We ontwierpen een identiteit die de complexiteit van Delhi weerspiegelt: een visueel en inhoudelijk kader dat ontwerpers, diplomaten, activisten en architecten uitnodigt om samen te werken. Zo werd het festival een ontmoetingsplek voor uiteenlopende perspectieven, waar oplossingen voor lokale vraagstukken ontstonden.
De oplossing
We ontwikkelden de identiteit, de campagne en alle materialen op locatie. Ze ademen de geest van Delhi en passen toch binnen het internationale merk van WDCD. Het resultaat: een festival dat niet alleen over verandering praatte, maar haar ook in gang zette.
Een eigen lettertype
De kern van de identiteit is een eigen displayversie van de klassieker Franklin Gothic, opnieuw opgebouwd volgens de logica van weven: letters gemaakt van horizontale en verticale lijnen.
Het lettertype is het belangrijkste element van de identiteit en maakt elke uiting direct herkenbaar.
Van lettertype tot grafische elementen
Uit de lettervormen ontwikkelden we een flexibel patroonsysteem dat in drukwerk, digitaal, bewegwijzering en op het podium werkt. De patronen verrijken de beeldtaal zonder haar te verstoren: ze voegen energie, diepte en variatie toe, maar verwijzen altijd terug naar de oorspronkelijke vormen.
Een schaalbaar systeem
Door die systematische aanpak was de stijl eenvoudig toe te passen op elk onderdeel van het festival. Van grote podiumdecors tot bewegwijzering, van merchandise tot campagnes op sociale media: elke uiting was een verlengstuk van de rest.
Pictoright
Wat is een wereld zonder beeld?
Pictoright — Identiteit, Motion, Strategie
De uitdaging
Pictoright beschermt de auteursrechten van kunstenaars, fotografen, illustratoren en ontwerpers: makers wier werk bepaalt hoe we de wereld zien. Toch blijven de waarde en impact van dat werk vaak onopgemerkt. De opdracht was een identiteit die niet alleen de missie van Pictoright uitdraagt, maar ook het gesprek op gang brengt over de rol van beeld in ons dagelijks leven.
De strategie
We ontwierpen niet rond auteursrecht of juridische bescherming, maar rond een prikkelende vraag: hoe ziet de wereld eruit zonder beeld? Die vraag verlegde de focus van de techniek van rechtenbeheer naar de culturele en emotionele waarde van beeld. We maakten het onzichtbare zichtbaar door de leegte te tonen die zou ontstaan zonder het werk dat Pictoright beschermt.
De oplossing
De identiteit draait om het beeld van het lege kader: een eenvoudig maar krachtig symbool van afwezigheid en mogelijkheid. Daarop bouwden we een tijdloos ontwerpsysteem:
- een minimalistische beeldtaal met het kader als middelpunt;
- flexibele toepassingen van het lege kader in alle media, die de vraag steeds opnieuw stellen;
- een duurzaam systeem dat al meer dan 16 jaar herkenbaar en relevant is.
Het resultaat is een merk dat Pictoright niet alleen vertegenwoordigt, maar ook vanzelfsprekendheden uitdaagt en de onvervangbare waarde viert van de beelden die het beschermt.
PictoWrite
PictoWrite is een eigen lettertype, geïnspireerd op bitmapletters, dat staat voor de groeiende invloed van digitale media op het gebruik van beeld. Door de krachtige, blokkerige vormen is Pictoright overal direct herkenbaar.
Het PictoGrid
Het lege kader werd ook een instrument: de basis van een raster. Daaruit ontstaan patronen, lay-outs en grafische elementen. Zo heeft Pictoright een krachtig en flexibel visueel systeem dat steeds verwijst naar waar het voor staat: de bescherming van creatief werk.
KPN
Heel Nederland met elkaar verbonden.
KPN — Campagne, Film, Jaarverslag
De uitdaging
KPN wilde dat zijn geïntegreerde jaarverslag meer deed dan financiële resultaten presenteren. Het verslag moest een breder publiek bereiken: niet alleen aandeelhouders, maar ook klanten en het grote publiek. Dus niet alleen de prestaties van het bedrijf tonen, maar ook wat zijn werk betekent voor mensen. Hoe vertel je in een verslag over cijfers en infrastructuur de verhalen van de mensen en gemeenschappen die KPN verbindt?
De strategie
In plaats van een traditioneel verslag vol data bouwden we het verhaal op uit twee perspectieven:
- De harde feiten: de resultaten, innovaties en strategische mijlpalen van KPN.
- De menselijke verhalen: wat de diensten van KPN betekenen voor mensen in heel Nederland.
Om die twee te verbinden, introduceerden we een gedachte-experiment: wat als Nederland uit honderd mensen bestond? Zo werden ingewikkelde cijfers herkenbaar en menselijk: statistiek op menselijke maat.
De oplossing
Een jaarverslag met twee verhaallijnen, waarin data en verhalen samenkomen, online en op papier:
- een statistische microkosmos: landelijke cijfers teruggebracht tot een dorp van honderd mensen, zodat trends en effecten tastbaar worden;
- visuele storytelling die de bedrijfsresultaten koppelt aan wat ze mogelijk maken, van gezinnen die verbonden blijven tot bedrijven die groeien;
- een heldere, toegankelijke lay-out die lezers uitnodigt om zowel de cijfers als de verhalen te ontdekken.
Het resultaat was een jaarverslag dat niet alleen informeerde, maar ook verbond, en het verhaal van KPN liet aankomen bij iedereen, van belegger tot gebruiker.
Verbonden door KPN
Een microsite met honderd korte films, waarin honderd Nederlanders vertellen welke rol telecommunicatie en digitale middelen in hun leven spelen: een dwarsdoorsnede van de samenleving.
Verbonden met de toekomst
Vijftien technologische trends die de manier waarop we leven en werken de komende jaren veranderen. Op de microsite vertellen experts en wetenschappers in vijftien splitscreenvideo’s over onder meer kunstmatige intelligentie, het internet of things, virtual reality, quantumcomputing en slimme steden.
Iedereen verbonden
Het derde deel van de reeks ging over de programma’s voor maatschappelijk verantwoord ondernemen van KPN. Met technologie en geld steunt KPN initiatieven die ervoor zorgen dat niemand achterblijft in onze steeds individuelere samenleving. Samen met journalist Gian van Grunsven maakten we een documentaire over sociaal contact in een digitale wereld.
What Design Can Do
Design like you give a damn.
What Design Can Do — Eventontwerp, Identiteit, Motion
De uitdaging
What Design Can Do moest uitgroeien tot een wereldwijde beweging die design inzet voor grote maatschappelijke vraagstukken. Het initiatief had een gedurfde, flexibele identiteit nodig die de missie onder één herkenbaar merk samenbrengt: urgent, gericht op actie en overal relevant.
De strategie
We ontwierpen een sober maar krachtig grafisch systeem van slechts vier elementen: geel, rood, één lettertype en een stevige penseelstreek. De eenvoud zorgt voor helderheid en flexibiliteit; de kracht ervan past bij de oproep van het initiatief: Design like you give a damn.
De oplossing
De identiteit is direct herkenbaar, in Nederland en daarbuiten. Doordat de elementen consequent worden toegepast, is het merk synoniem geworden met design dat impact maakt. Het bewijst dat soberheid en een duidelijk doel een beweging kunnen bouwen die net zo krachtig is als de zaken waarvoor ze opkomt.
Designfestivals
Om makers wereldwijd te inspireren organiseerden we meerdaagse designfestivals in Amsterdam, São Paulo, Mexico-Stad en Delhi. Festivalmerken op maat, onlinecampagnes, pr en out-of-homecampagnes trokken meer dan 15.000 bezoekers.
Design challenges
Naast inspiratie daagden we ontwerpers uit om actief bij te dragen aan oplossingen voor urgente maatschappelijke vraagstukken, zoals klimaatverandering en de positie van vluchtelingen. Sinds 2016 deden meer dan 10.000 deelnemers mee aan het challengeprogramma. Voor elke challenge ontwikkelden we een projectmerk en een wervingscampagne binnen het merk WDCD.
Publicaties
Met campagnes, pr en publicaties online en in print vergrootten we het bereik van de boodschap van WDCD. Het kenmerkende geel valt altijd op, als een baken in een overvolle visuele wereld.
De Groene Amsterdammer
De wereld volgens De Groene.
De Groene Amsterdammer — Illustratie, Strategie
De uitdaging
De visuele identiteit versterken van De Groene Amsterdammer, het toonaangevende opinieweekblad van Nederland, met herkenbare en prikkelende beelden die passen bij de intellectuele diepgang en culturele invloed van het blad.
De strategie
We leverden een vaste visuele column (Gorilla), omslagen en illustraties in de toon van het blad: scherp, inzichtelijk en opvallend. Doel was ingewikkelde ideeën toegankelijk en prikkelend te maken met gedurfde, iconische beelden.
De oplossing
We ontwikkelden een kenmerkende beeldtaal die onlosmakelijk verbonden raakte met De Groene, van de Gorilla-column tot campagnemateriaal. De beelden versterkten niet alleen de redactionele inhoud, maar werden ook het gezicht van de marketing.
Omslagen en illustraties
Door de jaren heen maakten we beelden over politiek, technologie, recht, criminaliteit, internationale betrekkingen, media, bedrijfsleven, financiën en de duistere kant van Nutella.
De Groene-wereld
Als herkenbare mascotte voor de marketing ontwikkelden we Harry & vrienden: een groep figuren die alle kennis van de wereld op hun schouders dragen. Een van de vele voordelen van De Groene lezen.
