Het samenvoegen van twee partijen tot één progressieve beweging.
Progressief Nederland — Campagne, Event ontwerp, Identiteit, Motion
De Uitdaging
De twee grootste linkse partijen van Nederland, de Sociaal-Democraten en de GroenLinks, samensmelten tot één progressieve beweging. De nieuwe identiteit moest erfgoed en verandering in balans brengen, uiteenlopende aanhangers verenigen en een duurzaam symbool scheppen voor de toekomst van links Nederland.
De Strategie
Een merk creëren met twee lagen: een duidelijke politieke identiteit en een diepere culturele laag die betrokkenheid, participatie en gedeeld eigenaarschap stimuleert. Geïnspireerd door de cultuur van sportfans was het doel niet alleen een partij, maar een beweging te bouwen waar mensen actief deel van willen uitmaken.
De Oplossing
We ontwierpen een flexibel visueel systeem geïnspireerd op heraldiek en symboliek, dat lokale afdelingen, aanhangers en nationale campagnes met elkaar verbindt onder één gedeelde identiteit. Gebouwd voor participatie net zo goed als communicatie, past het zich naadloos aan bij activisme, demonstraties, campagnes en sociale media.
Lanceringscampagne
Om Progressief Nederland te introduceren, ontwikkelden we een campagne rondom een eenvoudig idee: niet tegen dingen zijn, maar PRO staan. We maakten er een communicatiesysteem van dat de waarden van de partij belichaamt: PRO Toekomst. PRO Onderwijs. PRO Milieu.
Grafischsysteem
We ontwierpen een visueel systeem geïnspireerd door de vlaggen en wapenschilden van de Nederlandse provincies. Gebaseerd op de tradities van de heraldiek ontwikkelden we een patroonsysteem dat de visuele principes van sport toepast, waarbij symbolen, kleuren en patronen uitgroeien tot uitingen van een collectieve identiteit.
Credits:
Strategy and Narrative – David Snellenberg
Art Direction and Narrative – Emilio de Haan
Event Director – Xander Straat
Production – Maikel van der Laken
Film Director – Bram Schouw (Bonkers)
Music – Niels den Otter (Audentity)
Photography – Noes Petiet
Next project
Een merk gedreven door ontdekking.
Nederlands Kanker Instituut – Identiteit, Motion, Strategie