Twee partijen, één progressieve beweging.
Progressief Nederland — Campagne, Eventontwerp, Identiteit, Motion
De uitdaging
Twee van de grootste linkse partijen van Nederland, de PvdA en GroenLinks, smolten samen tot één progressieve beweging. De nieuwe identiteit moest traditie en vernieuwing in balans brengen, uiteenlopende achterbannen verenigen en een blijvend symbool worden voor de toekomst van links in Nederland.
De strategie
We bouwden een merk met twee lagen: een heldere politieke identiteit en een diepere culturele laag die betrokkenheid, deelname en gedeeld eigenaarschap stimuleert. Geïnspireerd door de cultuur van sportfans wilden we niet alleen een partij bouwen, maar een beweging waar mensen graag deel van uitmaken.
De oplossing
We ontwierpen een flexibel visueel systeem, geïnspireerd op heraldiek en symboliek, dat lokale afdelingen, leden en landelijke campagnes onder één identiteit verbindt. Het is net zo goed gemaakt om mee te doen als om te communiceren, en werkt op demonstraties, in campagnes en op sociale media.
Lanceringscampagne
Voor de introductie van Progressief Nederland ontwikkelden we een campagne rond een eenvoudig idee: niet tégen dingen zijn, maar PRO. Dat werd een communicatiesysteem dat de waarden van de partij zichtbaar maakt: PRO Toekomst. PRO Onderwijs. PRO Milieu.
Grafisch systeem
Het visuele systeem is geïnspireerd op de vlaggen en wapenschilden van de Nederlandse provincies. Vanuit de traditie van de heraldiek ontwikkelden we een patroonsysteem dat werkt zoals sportclubs dat doen: symbolen, kleuren en patronen worden uitingen van een gedeelde identiteit.
Credits:
Strategie en verhaal – David Snellenberg
Art direction en verhaal – Emilio de Haan
Eventregie – Xander Straat
Productie – Maikel van der Laken
Regie film – Bram Schouw (Bonkers)
Muziek – Niels den Otter (Audentity)
Fotografie – Noes Petiet
Next project
Een merk gedreven door ontdekking.
Nederlands Kanker Instituut – Identiteit, Motion, Strategie