← Back to overview

Alle huiseigenaar onder een dak.

Vereniging Eigen Huis — Identiteit, Merk, Typografie

De Uitdaging
Vereniging Eigen Huis is de grootste vereniging voor huiseigenaren in Nederland, toegewijd aan het toegankelijker en duidelijker maken van huiseigendom via onafhankelijk advies, juridische ondersteuning en belangenbehartiging. Toch miste het merk de warmte en benaderbaarheid die nodig zijn om aan te sluiten bij een diverse doelgroep van huiseigenaren. De bestaande identiteit voelde formeel en institutioneel en weerspiegelde niet de missie van de vereniging: mensen krachtig en begeleidend door een van de grootste investeringen van hun leven loodsen.

De Strategie
In plaats van ons alleen te richten op de diensten van de vereniging, plaatsten we het merk in het teken van de mensen die het bedient: huiseigenaren die de complexiteit van huiseigendom doornavigeren. Ons doel was om het merk menselijker te maken, zodat het aanvoelt als een betrouwbare partner in plaats van een verre autoriteit. De strategie was om een visueel systeem te creëren dat vriendelijk, duidelijk en persoonlijk aanvoelt, in lijn met de rol van de vereniging als ondersteunende gids.

De Oplossing
Met behoud van het bestaande logo ontwikkelden we een samenhangend en dynamisch visueel systeem om het merk tot leven te brengen. Dit omvatte:

  • Een op maat gemaakt lettertype om de leesbaarheid en herkenbaarheid van het merk te verbeteren.
  • Vriendelijke illustraties en grafieken om complexe informatie te vereenvoudigen en toegankelijker en boeiender te maken.
  • Een flexibel lay-outsysteem dat zich aanpast aan verschillende platforms, zodat consistentie gewaarborgd blijft terwijl ruimte is voor creatieve expressie.
  • Doordachte fotografie die de echte ervaringen van huiseigenaren weerspiegelt, voor extra authenticiteit en emotionele verbondenheid.

Het resultaat is een merk dat benaderbaar, modern en menselijk aanvoelt, terwijl het de professionaliteit en betrouwbaarheid behoudt waar Vereniging Eigen Huis om bekendstaat.

Een vriendelijk gevoel

De identiteit voor Vereniging Eigen Huis is ontworpen om de wereld van wonen en huiseigendom benaderbaar en begrijpelijk te maken. Speelse huissymbolen, afgeronde typografie en heldere ontwerpkeuzes halen de complexiteit weg en creëren een uitnodigende uitstraling. Het resultaat is een toegankelijke, menselijke identiteit die iedereen thuis doet voelen in een onderwerp dat vaak ingewikkeld kan aanvoelen.

Wat moeilijk uit te leggen is, hebben we visueel gemaakt.

Om ingewikkelde onderwerpen aan te pakken, hebben we een herkenbare set illustraties ontwikkeld. Eenvoudig, direct en vol karakter. Deze visuals brengen abstracte concepten terug naar de werkelijkheid, waardoor ze toegankelijk en herkenbaar worden. Van heldere, datagedreven infographics tot isometrische huislay-outs: de illustratiestijl vormt een veelzijdige gereedschapskist die wordt ingezet in campagnes, rapporten en digitale platforms.

Van een eigen lettertype tot aan fotoshoots

For Vereniging Eigen Huis, typography and photography carry the core of the identity. Every touchpoint needs to communicate clarity, warmth, and a straightforward attitude. Next to the visual language and custom typeface, we art-directed photoshoots that capture the full spectrum of homeownership, celebrating the everyday joys while also acknowledging the challenges. The combination of honest photography and distinctive typography ensures a cohesive visual language that feels both real and relatable.