De uitdaging
Vereniging Eigen Huis is de grootste vereniging van huiseigenaren in Nederland. Met onafhankelijk advies, juridische hulp en belangenbehartiging maakt ze eigenwoningbezit duidelijker en toegankelijker. Toch miste het merk de warmte en toegankelijkheid om een diverse groep huiseigenaren aan te spreken. De identiteit voelde formeel en institutioneel, en paste niet bij de missie: mensen sterker maken en begeleiden bij een van de grootste aankopen van hun leven.

De strategie
In plaats van op de diensten van de vereniging richtten we ons op de mensen voor wie ze er is: huiseigenaren die hun weg zoeken in alles wat bij een eigen huis komt kijken. We maakten het merk menselijker, zodat het voelt als een betrouwbare partner in plaats van een verre autoriteit. Het visuele systeem moest vriendelijk, duidelijk en persoonlijk zijn, passend bij de rol van de vereniging als gids.

De oplossing
Met behoud van het bestaande logo ontwikkelden we een samenhangend visueel systeem. Dat bestaat uit:

• een eigen lettertype dat de leesbaarheid en herkenbaarheid verbetert;
• vriendelijke illustraties en grafieken die ingewikkelde informatie eenvoudig en toegankelijk maken;
• een flexibel lay-outsysteem dat op elk platform werkt, consistent én met ruimte voor variatie;
• fotografie die de echte ervaringen van huiseigenaren laat zien.

Het resultaat is een merk dat toegankelijk, modern en menselijk voelt, en tegelijk de deskundigheid en betrouwbaarheid behoudt waar Vereniging Eigen Huis om bekendstaat.