Merkstrategie
“Een merk zonder strategie is een gok. Wij maken er een keuze van.”
Waar het mee begint
Elke opdracht start bij dezelfde vraag: waar staat deze organisatie voor, en welke keuze maakt dat zichtbaar? Wij zijn het merkstrategie bureau dat die vraag beantwoordt voordat er een lijn wordt getekend. Strategie is bij ons geen rapport dat in een la verdwijnt, het is het fundament waarop elke volgende beslissing rust.
Wat een merkstrategie oplevert
Een scherpe merkstrategie legt vast wat een organisatie uniek maakt, voor wie ze er is en welke positie ze in de markt claimt. Dat vertalen we naar een heldere richting voor elk volgend traject: van naamgeving en huisstijl tot campagnes en content. Geen dertig pagina’s aan modellen, wel een idee waar iedereen binnen de organisatie zich aan vast kan houden.
Voor organisaties die iets te kiezen hebben
We werken het liefst met musea, culturele instellingen, overheden en merken met een maatschappelijk verhaal, juist omdat scherpe keuzes daar het hardst nodig zijn. De naamswijziging van GroenLinks is daar een goed voorbeeld van: dat traject begon niet bij het ontwerp, maar bij de strategische keuze wie de partij wilde zijn.
Onze aanpak
Verkennen
We beginnen met onderzoek: wie is de organisatie, wie zijn de mensen erachter, en wat speelt er in de markt en de maatschappij eromheen. Zonder dat fundament is elke strategische keuze een gok.
Scherpstellen
Uit die verkenning destilleren we de kern: de ene gedachte die verklaart waarom deze organisatie bestaat en voor wie. Dat wordt het uitgangspunt voor elke keuze die volgt.
Vastleggen en vertalen
De strategie leggen we vast in een compact, bruikbaar document en vertalen we meteen door naar de eerste implicaties voor naamgeving, identiteit of concept, zodat het geen rapport wordt dat in een la verdwijnt.
Een selectie van projecten
Vereniging Eigen Huis — Identiteit, Strategie, Typografie
Alle huiseigenaren onder één dak.
Pictoright — Identiteit, Motion, Strategie
Wat is een wereld zonder beeld?
What Design Can Do Mexico — Campagne, Eventontwerp, Identiteit, Motion
Erfgoed in een nieuw perspectief.
Kennismaken?
Werk je bij een organisatie die toe is aan een scherper merk, of heb je een vraag over een lopend traject? Laat een bericht achter, dan nemen we binnen twee werkdagen contact op.
Veelgestelde vragen
Een merkstrategie bureau helpt een organisatie de kern van haar merk scherp te krijgen: waar ze voor staat, voor wie ze werkt en wat haar onderscheidt. Die kern wordt de basis voor elke volgende keuze, van naamgeving tot huisstijl en campagnes.
Zonder strategie wordt elk ontwerp, elke campagne en elke boodschap een losse keuze. Met een heldere strategie sluit alles op elkaar aan, en wordt een merk herkenbaar in plaats van willekeurig.
Dat hangt af van de opgave en de organisatie. Een eerste scherpstelling van de kern kan in enkele weken, een volledig traject inclusief positionering en vertaling naar concept duurt meestal een paar maanden.
Ja, strategie is bij ons het startpunt, niet het eindpunt. Dezelfde mensen die de strategie bepalen, vertalen die door naar concept, huisstijl en campagne, zodat er niets verloren gaat tussen denken en maken.