De Uitdaging
LAECKEN is het nieuwe herenmodelabel van ontwerper en curator Richard van der Laken. Het merk brengt makers en kunstenaars van over de hele wereld samen. De meeste mannen kleden zich om niet op te vallen. LAECKEN doet het omgekeerde en zet mannen juist in de schijnwerpers: niet als onbereikbaar ideaal, maar zoals ze zijn, trots en zelfverzekerd. Behalve een idee was er nog niets. Onze opdracht: een merk bouwen dat dit vanaf dag één uitdraagt.

De Strategie
Instead of casting models, we put real men at the centre: a designer, a firefighter, an artist, a documentary maker, each the hero of his own story, not of a campaign. The craft behind the clothes, the fabric, the process, the people who make it, became just as close and personal as the men themselves. To bring these different worlds together, we designed one recognisable sign: the L, an anchor for every maker and every man.

De Oplossing
The result feels like a personal invitation, not a display case. The L appears on every label, comes to life in animation and runs through the identity as a signature. In the photography, we put each man on a pedestal, the way a museum presents a sculpture, because that is exactly what the LAECKEN man wants to be: a beautiful man. Close-ups of fabric and detail show the craft behind him. LAECKEN doesn’t just dress a man. It gives him a stage, and lets him stay exactly who he is.